2025年，呼和浩特市市场监督管理局贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照自治区市场监管局及呼和浩特市重点工作安排，聚焦广告导向监管、重点民生领域广告监管和老年人药品保健品虚假广告整治三大重点任务，全面规范和治理广告营销宣传行为，努力维护公平有序的市场秩序和保护消费者合法权益。前三季度共查办广告违法案件67件，责令停止发布70件。

　　一、加强广告导向监管，筑牢意识形态安全防线

　　一是在全市组织开展“护城河”广告导向监管专项行动。紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识工作主线，严厉打击各类“打擦边球、踩边界线”“低级红、高级黑”“无底线、博出位”等商业营销宣传活动。排查市场主体562户次，责令停止发布各类导向问题广告15件，开展导向合规指导115次，广告法律法规及政策宣传37次。二是发布重大活动期间广告合规提示。在“七一”建党节、“八一”建军节以及中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动前夕，利用呼和浩特市市场监管局官网、微信公众号等互联网媒体广泛宣传发布相关广告合规提示，明确告知市场主体在商业广告中禁止的行为与发布公益广告注意事项。三是举办重大活动广告合规行政指导会议。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动前夕召开广告合规宣传提醒告诫会，全市规模较大的20家传统媒体广告企业和互联网广告企业参会。围绕借纪念活动名义发布商业广告可能出现的风险点，结合广告监管法律法规进行讲解，明确广告宣传底线，帮助企业广告审查人员掌握广告宣传合规要点，确保广告宣传不出现违法违规问题。

　　二、深化重点领域规范治理，守护群众生命财产安全

　　一是开展“雷霆净广”民生领域广告突出问题专项整治行动。聚焦与人民群众日常生活密切相关的医疗健康领域、食品安全领域、教育培训领域、房地产领域等七大领域违法广告，展开精准治理。截至2025年10月，共排查各类市场主体747户，责令停止发布或清理拦截医疗健康领域违法广告27条、食品安全领域违法广告29条、教育培训领域违法广告15条，金融理财领域违法广告2条，立案23起。二是积极践行“体检式监管 服务型执法”模式，积极运用行政约谈、行政告诫等非强制性措施，帮助企业规范广告营销宣传行为，避免违法行为发生。全市共开展合规指导121次，广告法律法规及政策宣传43次，行政约谈2次。三是针对广告监管领域易发、多发的违法行为，编写发布“三品一械”广告合规指引、医疗广告合规指引、互联网广告合规指引，结合“双随机、一公开”日常抽查检查，面对面向广告市场主体开展普法宣传，增强其依法依规开展广告宣传意识和能力。

　　三、打击虚假违法广告，维护老年人合法权益

　　开展老年人药品、保健品虚假宣传整治行动，对涉及老年人的药品、保健品广告开展线上线下全方面排查。在线下，联合自治区市场监管局对医院周边20家药店进行了检查，对发现的个别药店发布超过有效期药品广告问题，要求企业现场整改。以“双随机、一公开”方式抽查10家药品、保健食品和医疗器械生产企业广告发布情况。在线上，组织执法人员人工排查辖区41家药品、保健食品和医疗器械生产企业，利用网站、微信公众号、抖音等互联网媒介发布广告情况。依托技术平台监测传统媒体广告604426条次，监测互联网媒体广告372069条次、户外广告7193条次。重点排查和监测夸大药品功能，保健品、保健食品宣传预防治疗疾病功能，普通食品声称保健功能和预防治疗疾病功能等。共发现3条次违法广告线索，全部立案查处，罚款4.2万元。同时，编写针对老年群体的药品保健品消费提醒，提醒老年人科学理性选择药品和保健品，维护自身合法权益。

　　下一步，呼和浩特市市场监管局将不断加强广告全链条监管、强化科技赋能、压实主体责任，有效治理重点领域违法广告，保护消费者合法权益，维护规范有序的市场秩序和营造安全放心的消费环境。

　　

原文链接：http://scjgj.huhhot.gov.cn/zwdt/dtyw/202511/t20251106_1948189.html
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