日本作为一个“设计资源过剩”的地方，细节控到可怕、极其人性化设计让任何人都不由得为之惊叹。尤其是百年名门明治公司的包装，真的不愧为业界典范，包装界良心。现在带大家一起来看看明治那些能治愈强迫症的美妙设计。

　　 先来看看明治这个知名的巧克力设计包装，喜爱日本设计的人一定不陌生：包装使用的是带有箔纸的可可豆图案，有一种自然且类似手工艺的质感。另外，里层为了方便顾客而设计的独立分装也细致入微，与外包装的样式统一并有延续性。同时对应每一种口味，巧克力的纹理也各有不同。

　　 精美的设计，还让明治这款巧克力悄悄拥有了“成年人的奢望”这一情感附加值。这套设计很美，但它并不能完全展现明治的强大实力。真正厉害的设计，乍看之下发现不了，使用时却能真切地感受到它的美好，甚至在不经意间，就改变着人们的生活方式。

　　 明治牛奶，“从此以后，所有的牛奶盒都像它”

　　 这其中的杰出代表就是明治的牛奶盒。这种顶端倾斜如山墙屋顶形状的牛奶盒设计名为gable top。起初，这个形状的纸盒由一家美国公司于1934年发明，专门用于包装新鲜的巴氏杀菌牛奶。与传统的长方体纸盒相比，倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴，而日本从1960年代开始仿制普及。而佐藤卓为明治乳业设计的牛奶包装，就是这类gable top牛奶盒中的高品质作品。

　　 明治Essel超级杯香草冰淇淋，“为了让你吃到最后一口，他们费尽心机”每一款，都在为“如何让你吃得更舒心”而努力着。而设计师铃木启太先生为这款冰激凌设计的勺子，更会让你为之惊叹。

　　 抱着“即使是一次性制品，也要重视功能”的理念，设计针对食用者舀冰激凌时的习惯，准确计算了勺子与冰激凌接触的角度，让消费者获得称手的体验。底部不规则的多边形，能让勺子与冰激凌杯全方位接触，让美味享受到最后一口。

　　 对于产品包装来说，什么样的设计是好设计?

　　 站在品牌的角度，当然希望自己的产品能够有夺人眼球的外观。但这是不是好设计?设计师佐藤卓先生在为明治牛奶设计包装时就反其道而行，他引导品牌站在顾客的角度考虑问题，降低了包装的存在感，来引导消费者关注产品本身的特点。

　　 明治大多数令人印象深刻的设计，都并非因为外表的华丽。这些变化看似细微不起眼，但随着产品更新迭代，大浪淘沙过后，留下的却是这些润物细无声的细节。真正提升用户的使用体验，才是包装设计价值的体现。